Minkälaista kasinomainontaa olet viime aikoina nähnyt eri medioissa ja somekanavilla? Todennäköisesti pelkästään Veikkauksen toteuttamaa ja maksamaa. Sehän johtuu tietysti siitä, että Suomessa rahapelejä saa tällä hetkellä markkinoida vain Veikkaus Oy. Jos mikään muu yritys yrittää julkisesti edistää rahapelaamisen ilosanomaa, tulkitaan se lainvastaiseksi.

Entisaikojen ”Jos ei veikkaa, ei voi voittaa” -tyyppiset mainokset eivät nykyisen arpajaislain mukaan käy kuitenkaan enää laatuun edes Veikkauksen kohdalla. Markkinoinnin on oltava toistuvuudeltaan, näkyvyydeltään, määrältään ja laajuudeltaan maltillista.

Suomen kasinotoimintaa koskeva lainsäädäntö nojaa tässä kohtaa siihen, ettei markkinoinnilla edistetä taloudellisia ja terveydellisiä haittoja. Näillä korulauseilla on EU-tasolla saakka perusteltu iät ja ajat sitä, miksi juuri Suomessa tulee olla monopoli. Muutenhan suomalaiset tietysti uhkapelaisivat itsensä hengiltä.

Nettikasinoita valvotaan tarkemmin kuin ketään

Liiallinen ihannointi ja rahapelaamisen kuvaaminen iloisena keinona edistää omaa statusta on myös lähtökohtaisesti lakipykälin torpattu. Toista se oli vielä joitain vuosia sitten, kun eri kanavien kautta tuputettu Veikkaus-mainonta suorastaan kannusti suomalaisia pelaamaan yleishyödyllisen toiminnan takia. “Hyvän mielen pelejä” ja “suomalainen voittaa aina” ovat tuttuja iskulauseita kaikille, jotka eivät ole ihan viime kevään abiturientteja.

Suomen arpajaislakia on ruuvattu vuosikymmenien saatossa pariin otteeseen. Marinin hallituksen yhdeksi surulliseksi merkkipaaluksi jäi Veikkauksen monopoliaseman vahvistaminen viimeistä kertaa. Orpon hallituksen ohjelman mukaisesti Suomi hilaa itseään kohti lisenssisysteemiä, jossa rahapelien monopoli poistuu. Viimeistään vuodesta 2027 alkaen Suomen pelilisenssillä rahapelejä netissä voivat tarjota kaikki lisenssin saaneet rahapeliyhtiöt.

Tähän on vielä aikaa, ja kunnes lisenssisysteemiin päästään, Poliisihallitus valvoo luonnollisesti nykyisen arpajaislain pykäliä mahdollisimman tarkasti. Ulkomaisilla kasinoilla pelaamista ei voi kieltää, ja samalla ulkomaille valuu rahapelituotoista merkittävä osa tätä nykyä.

Nykyinen kuolleena syntynyt arpajaislaki toimii siis juuri niin, kuten sen ei ole toivottu toimivan. Onneksi se kuopataan parin vuoden kuluttua, enkä usko kenenkään haikailevan hetkeäkään vanhan systeemin perään.

Vanha laki on ja pysyy kuitenkin vielä hetken aikaa. Muutaman viime vuoden aikana virkavallan valvontaa on tehostettu erityisesti laittoman markkinoinnin kitkemiseksi. Yksityishenkilöille on lätkäisty raastuvassa tuntuvia sakkoja uhkapelien laittomasta markkinoinnista omissa somekanavissa.

Operaattoripuolella joillekin kasinoille on lähetetty Poliisihallituksen tulikivenkatkuisia kirjeitä, joissa on tehty selväksi, ettei markkinointi nyt vain käy päinsä.

Rahapeliyhtiöiden sakot ovat tähän saakka olleet harvinaisia. Eipä myöskään edes uhkasakoista näe kovin usein mitään uutisia. Tällä viikolla tuli kuitenkin kova pommi, kun Poliisihallitus tiedotti antaneensa Veikkaukselle 2,9 miljoonan euron uhkasakon.

Veikkauksen markkinointistrategian heikoimmat hetket

Poliisin nettisivuilta löytyvän uutistiedotteen otsikko ”Poliisihallitus kielsi Veikkausta markkinoimasta alaikäisille” ei ole kovin mairitteleva. Täytyy kuitenkin muistaa, että kyseessä on valtion virallinen rahapelimonopoli. Luulisi, että talon sisällä vallitsisi vuosikymmenien jälkeen jonkinlainen ymmärrys siitä, mikä on laillista ja mikä ei.

Tämä jupakka käynnistyi viime keväänä, kun Poliisihallitus antoi Veikkaukselle lausunnon, jossa Veikkauksen todettiin toimivan laittomasti. Alaikäisille suunnattujen ohjelmien mainoskatkoilla oli havaittu rahapelien mainontaa. Virheitä sattuu kaikille, mutta tätä laitonta toimintaa Veikkaus kuitenkin oli jatkanut ehdoin tahdoin halki kesän ja syksyn.

Niinpä Poliisihallituksen oli pitkään jatkuneen lainvastaisen toiminnan takia pakko asettaa melkein kolmen miljoonan euron uhkasakko. Potentiaalinen sanktio realisoituu maksettavaksi laskuksi, mikäli arpajaislain pykäliä katsotaan rikottavan tästä edespäin. Toisaalta tämä vaatii sitä, että markkinaoikeus niin päättää.

Suomalaisten pelaajien tappioista tulonsa saavan valtiollisen yrityksen sakottaminen virkavallan toimesta olisi ihan uusi luku suomalaisen puuhastelun historiassa. Maksumiehet ja -naiset pysyvät samoina, jos lastenohjelmien aikaan vielä jatkossa pääsee ihailemaan Veikkauksen pelituotteiden tuputusta.

Onko Veikkauksen toiminta sitten ollut oikeasti julman röyhkeää? Laitonta se ainakin on ollut. Ilmassa on ollut myös perinteiseen tapaan suomalaista käsien levittelyä ja mitä kummallisimpiin syihin vetoamista.

Lainvastaisia mainostuokioita laskettiin tapahtuneen yli 200 kertaa tietyn tarkastelujakson aikana. Ottaen huomioon, että lain mukaan markkinointiin liittyvillä rajoituksilla pyritään suojaamaan nimenomaan lapsia, Veikkauksen mainokset viikonloppuaamujen ja lauantain perhe-elokuvien yhteydessä kuulostavat vaikeasti perustelavissa olevilta tempauksilta.

Jonninjoutavalla selittelyllä ei selitetä Veikkauksen sekavaa toimintaa

MTV:n kaupallisen johtajan mukaan Veikkaus on ostanut vuosien ajan tv-mainontaa. Ostamiselle asetetuksi ikäjakaumaksi on sovittu se, että 70 prosenttia ohjelman katsojista pitää olla aikuisväestöä. Kun kuitenkin Veikkauksen mainoksia on esitetty sadoittain aamuisin muksuille tarkoitetun viihteen tauoilla herää kysymys, mitä mahtaa Veikkauksen myynti- ja markkinointijohtaja tarkoittaa puhuessaan inhimillisestä virheestä?

Veikkauksen ja MTV:n välisessä sopimuksessa jo pelkästään se, että tavoitellaan 70-prosenttisesti aikuisia, kuulostaa tämän päivän maailmassa aivan tuulesta temmatulta luvulta. Ohjelmia katsellaan kellonaikaa katsomatta kaikenlaisilla laitteilla ties missä paikoissa. Selvää on toki se, että jos televisiosta tulee aamupiirretyt ja ruutuun pamahtaa lottoamisen ilosanomaa julistava mainostuokio, ollaan alaikäisten aivopesemisen harmaalla alueella.

Tällainen sanalla sanoen edesvastuuton ja holtiton toiminta ei ennen kaikkea myötäile nykyisen arpajaislain pykäliä. Tästä huolimatta Veikkauksen markkinointipuolen johdossa on valiteltu sitä, että Poliisihallitus mahdollisesti tulkitsee arpajaislain pykäliä ”uudella ja laajemmalla tavalla”. Uudenlainen markkinointistrategia on siksi tarpeen. Toimintatavoissa ei ole siis osattu tulkita olevan mitään kummallista.

Ikään kuin oikeusvaltiossa lakien perusolemukseen kuuluisi jonkinlainen elastisuus, joka vaikeuttaisi legitiimiyteen pyrkivien tahojen hyviä tarkoitusperiä. Suomen medioiden asiallisen Veikkauksen uhkasakkouutisoinnin rinnalla Veikkauksen oma tiedote aiheesta haiskahtaa allekirjoittaneen korvaan lähinnä lässytykseltä. Vuosi vuodelta heikompaa tulosta tehneen kansallisen rahapelimonopolin lausunnoissa on ollut mukana tuttu sinivalkoinen ripaus uhriutumista.

Poliisihallitus tulkitsee lakia kuin lakia kuten pitää, eli niin kuin se on asetettu. Selitykset lain tulkinnoista ja inhimillisistä erheistä kannattaisi jättää julkisesti lausumatta. Veikkauksen ja sen kaupallisten yhteistyökumppaneiden välisissä sopimuksissa on otettu mahdollisesti ihan tietoisia riskejä. Jos näin ei ole ollut, niin sitten niitä ei ole osattu tunnistaa. Ei, vaikka laki velvoittaisi.

Ensimmäinen skenaario tarkoittaisi sitä, että Veikkauksen väkeä ei juuri kiinnosta, miten nimenomaan sitä koko omaa liiketoimintaa määrittävää arpajaislakia tulee seurata. Toinen skenaario taas sitä, että Veikkauksella on toimisto täynnä amatöörejä, jotka tykkäävät säännöllisesti kokeilla kepillä jäätä. Kognitiivisen dissonanssin mahdollisuutta ei voi tietysti myöskään aivan täysin pois sulkea tästä kuviosta.

Veikkauksen uhkasakkojupakka on joka tapauksessa hyvin kafkamaista kamaa. Samaa voidaan toki sanoa myös Veikkauksesta itsestään. Kaiken tämän keskellä on mukava huomata, että säännöt ovat kaikille samat maassa, jossa lakeja on perinteisesti ollut tapana noudattaa ja kunnioittaa.

Ehkä myös Veikkaus muistaa tämän asian jatkossa. Itse suosittelen jatkossakin kaikkia muistamaan sen, että Veikkauksen sijaan kannattaa pelata aivan muilla nettikasinoilla.

Joel Karhu

PS. vastaan sisällöstä KasinoRanking.comissa. KasinoRanking on aina ajan tasalla oleva kasinovertailusivusto. Sieltä löydät bonukset, arvostelut ja tietysti ajankohtaiset kampanjat.
Aiheet kasinorakastaja Rahapelit