
Panimoliitto: Rajoitukset näivettävät alamme
Suomen Panimoliiton mukaan alkoholimainonnan rajoitukset näivettävät kotimaan markkinan hankaloittamalla eri tuotemerkkien välistä kilpailua.
Liiton tiedotteessa painotetaan, että vahva brändi tarvitaan myös viennissä. Suomessa on vahva, mutta laskeva alkoholijuomien markkina. Se tarkoittaa, että alan on panostettava tuotekehitykseen enemmän, tehtävä suomalaisia kiinnostavia tuotteita ja haettava kasvua viennistä.
Suomessa alkoholimainonta on eurooppalaisittain poikkeuksellisen tiukasti rajoitettua. Ilman mainontaa uusien brändien luominen on vaikeaa. Vahvan tuotemerkin kautta rakennetaan kiinnostava ja haluttu mielikuva paljon kilpailuille markkinoille siten, että tuote erottuu.
Alkoholijuomien mainonnalla ei kasvateta kulutusta, vaan jaetaan markkinoita eri toimijoiden kesken kypsillä markkinoilla. Suomessa oluiden, siidereiden, lonkeroiden ja viinien mainontaan käytettiin 7,7 miljoonaa euroa vuonna 2014.
– Sinebrychoff aloitti viime vuoden lopulla Karhu-oluen viennin Kiinaan. Brändin imago on vahvasti suomalainen. Tarinoita ja arvoa tuotteille voi luoda vain, jos tuotteita voi mainostaa, sanoo Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton puheenjohtaja, Sinebrychoffin toimitusjohtaja Pekka Tiainen.
Suomen tiukasti rajoitetun alkoholimainonnan vuoksi tuotteelle pitäisi tehdä eri mainoskampanja kotimaahan ja vientiä varten. Se ei ole kannattavaa ja lisää tarpeettomasti viennin kustannuksia.
Alkoholimainonnan rajoituksia tulisi muuttaa alkoholilain kokonaisuudistuksessa
Panimoalalla pidetään tärkeänä, että alkoholilain mainontapykälä avataan uudelleen alkoholilain kokonaisuudistuksen yhteydessä ja laki palautetaan sellaiseksi kuin se oli ennen vuoden 2015 muutoksia. Alkoholilain muutoksissa ei huomioitu elinkeinon edellytyksiä toimia kilpailluilla markkinoilla. Alkoholihallinto ei kertomansa mukaan pysty lakia valvomaan, eivätkä elinkeinoille kaikki rajoitukset ole edelleenkään selvät.
– Alkoholimainonnan rajoitukset ovat malliesimerkki ylisääntelystä, jota hallitus on kärkihankkeessaan purkamassa. Nuorten alkoholinkulutus on laskenut koko 2000-luvun, ja alkoholimainonta sallittiin vasta EU-jäsenyyden myötä 1995. Piilottelu ja mystifioiminen ei ole tie fiksumpaan juomakulttuuriin, toteaa Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton toimitusjohtaja Elina Ussa.
Mainonnan rajoituksia kiristettiin vuoden 2015 alussa. Mietojen alkoholijuomien mainonta yleisellä paikalla on kiellettyä. Eurooppalaisittain poikkeuksellisesti Suomessa myös jakeluautojen kyljissä olevat tavaramerkit on tulkittu kielletyksi ulkomainonnaksi. Kiellettyä on myös mainonta televisiossa ja radiossa kello 7−22, sekä mainonta arpajaisten ja kilpailujen muodossa. Yritykset eivät myöskään saa käyttää sosiaalisen median kanavissaan kuluttajien tuottamaa materiaalia.
Voita 1000€ lahjakortti ruokakauppaan!
- Vastaa muutamaan nopeaan kysymykseen.
- Osallistu arvontaan.
- Voit voittaa 1000€ lahjakortin ruokakauppaan!
- Mikko Koivu haastoi Helenan käräjille – nyt riidellään huoltajuudesta
- JP Kukkoselta tiukkaa tekstiä Netta-exästä
- Nyt puhuu Sanni – avautuu elämäntilanteestaan
- Janni Hussi kommentoi sormuskohua
- Väite: Harry ja Meghan kriisissä – taustalla Meghanin todellinen agenda
- Vau! Tältä näyttää Mikael ja Metti Forssellin ökymökillä – katso kuvat!
- Huh! Näin upealta Erna Husko näyttää nykyään
- Sofia Belórf esittelee hulppeaa ökylahjaansa – tähän ei ihan jokaisen lompakko veny
- Joel Harkimo ja Janni Hussi taas omilla reissuillaan – Jolle ei kauaa kotona viipynyt
- Jari-Matti Latvala läheisissä tunnelmissa aikuisviihdetähden kanssa
- Vau! Tältä näyttää Mikael ja Metti Forssellin ökymökillä – katso kuvat!
- Janni Hussi rikkoi somehiljaisuuden Jollen kohuvideon jälkeen
- Väite: Harry ja Meghan kriisissä – taustalla Meghanin todellinen agenda
- Sofia Belórf esittelee hulppeaa ökylahjaansa – tähän ei ihan jokaisen lompakko veny
- Janni Hussi kommentoi sormuskohua
- Huh! Näin upealta Erna Husko näyttää nykyään
- Jari-Matti Latvala läheisissä tunnelmissa aikuisviihdetähden kanssa
- Joel Harkimo ja Janni Hussi taas omilla reissuillaan – Jolle ei kauaa kotona viipynyt