Panimoliitto: Rajoitukset näivettävät alamme
Suomen Panimoliiton mukaan alkoholimainonnan rajoitukset näivettävät kotimaan markkinan hankaloittamalla eri tuotemerkkien välistä kilpailua.
Liiton tiedotteessa painotetaan, että vahva brändi tarvitaan myös viennissä. Suomessa on vahva, mutta laskeva alkoholijuomien markkina. Se tarkoittaa, että alan on panostettava tuotekehitykseen enemmän, tehtävä suomalaisia kiinnostavia tuotteita ja haettava kasvua viennistä.
Suomessa alkoholimainonta on eurooppalaisittain poikkeuksellisen tiukasti rajoitettua. Ilman mainontaa uusien brändien luominen on vaikeaa. Vahvan tuotemerkin kautta rakennetaan kiinnostava ja haluttu mielikuva paljon kilpailuille markkinoille siten, että tuote erottuu.
Alkoholijuomien mainonnalla ei kasvateta kulutusta, vaan jaetaan markkinoita eri toimijoiden kesken kypsillä markkinoilla. Suomessa oluiden, siidereiden, lonkeroiden ja viinien mainontaan käytettiin 7,7 miljoonaa euroa vuonna 2014.
– Sinebrychoff aloitti viime vuoden lopulla Karhu-oluen viennin Kiinaan. Brändin imago on vahvasti suomalainen. Tarinoita ja arvoa tuotteille voi luoda vain, jos tuotteita voi mainostaa, sanoo Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton puheenjohtaja, Sinebrychoffin toimitusjohtaja Pekka Tiainen.
Suomen tiukasti rajoitetun alkoholimainonnan vuoksi tuotteelle pitäisi tehdä eri mainoskampanja kotimaahan ja vientiä varten. Se ei ole kannattavaa ja lisää tarpeettomasti viennin kustannuksia.
Alkoholimainonnan rajoituksia tulisi muuttaa alkoholilain kokonaisuudistuksessa
Panimoalalla pidetään tärkeänä, että alkoholilain mainontapykälä avataan uudelleen alkoholilain kokonaisuudistuksen yhteydessä ja laki palautetaan sellaiseksi kuin se oli ennen vuoden 2015 muutoksia. Alkoholilain muutoksissa ei huomioitu elinkeinon edellytyksiä toimia kilpailluilla markkinoilla. Alkoholihallinto ei kertomansa mukaan pysty lakia valvomaan, eivätkä elinkeinoille kaikki rajoitukset ole edelleenkään selvät.
– Alkoholimainonnan rajoitukset ovat malliesimerkki ylisääntelystä, jota hallitus on kärkihankkeessaan purkamassa. Nuorten alkoholinkulutus on laskenut koko 2000-luvun, ja alkoholimainonta sallittiin vasta EU-jäsenyyden myötä 1995. Piilottelu ja mystifioiminen ei ole tie fiksumpaan juomakulttuuriin, toteaa Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton toimitusjohtaja Elina Ussa.
Mainonnan rajoituksia kiristettiin vuoden 2015 alussa. Mietojen alkoholijuomien mainonta yleisellä paikalla on kiellettyä. Eurooppalaisittain poikkeuksellisesti Suomessa myös jakeluautojen kyljissä olevat tavaramerkit on tulkittu kielletyksi ulkomainonnaksi. Kiellettyä on myös mainonta televisiossa ja radiossa kello 7−22, sekä mainonta arpajaisten ja kilpailujen muodossa. Yritykset eivät myöskään saa käyttää sosiaalisen median kanavissaan kuluttajien tuottamaa materiaalia.
Voita viikonloppuristeily Tukholmaan neljälle – arvo 249€!
- Vastaa muutamaan nopeaan kysymykseen.
- Osallistu arvontaan.
- Voit voittaa 249€ arvoisen viikonloppuristeilyn Tukholmaan!
- Kahden yön risteily neljälle hengelle. Majoitus Promenade-hytissä. Lähtö ja paluu Helsingistä.
- Peppukuningatar Erna Husko yllätettiin yläosattomissa: sai ökysormuksen
- Williamilta ja Catherinelta yllättävä ele Prinssi Harryn suuntaan – tätä tuskin kukaan olisi uskonut
- Archie Cruz ja Iida Vainio paljastavat jymyuutisen: Vauva tulossa!
- Kerttu Rissaselta ei miestarjokkaita puutu: ”Viestejä tulee enemmän”
- Kasinorakastajan blogi: Rahat valuvat ulkomaille, koska Veikkaus ei houkuttele
- Näin Sara Siepin arki Kreikassa sujuu todellisuudessa – yllättävä ongelma
- Jenni Haukio muutti pois yhteisestä Espoon-kodista – ei käyttänyt vihkisormusta!
- Sara Sieppi kertoo ällöttävän tarinan ex-rakkaastaan – Shirley Karvinen kauhuissaan
- Sanna Marin ja kampaajarakas viihteellä – rikkoivat lakia
- Akin ja Ritan yrityksen talousluvut saavat kulmakarvat nousemaan – ”Jumalauta!”
- Näin Sara Siepin arki Kreikassa sujuu todellisuudessa – yllättävä ongelma
- Jenni Haukio muutti pois yhteisestä Espoon-kodista – ei käyttänyt vihkisormusta!
- Archie Cruz ja Iida Vainio paljastavat jymyuutisen: Vauva tulossa!
- Williamilta ja Catherinelta yllättävä ele Prinssi Harryn suuntaan – tätä tuskin kukaan olisi uskonut
- Akin ja Ritan yrityksen talousluvut saavat kulmakarvat nousemaan – ”Jumalauta!”
- Seiska: Martina Aitolehden juoksutapahtuma lässähti – osallistujia vain muutamia
- Kuumaa suutelua – Sanna Marinille ja Joni-kullalle maistui viini julkkisbileissä
- Sanna Marin ja kampaajarakas viihteellä – rikkoivat lakia