Lonkerosta tuli jättihitti Berliinissä!

Hartwall Original Long Drink avasi elokuun viimeisenä torstaina tilapäisen lonkerobaarin Berliiniin ja joutui heti lähettämään Suomesta lisää lonkeroa palvellakseen odottamattoman suurta yleisöryntäystä. Baariin varatuista tölkeistä yli puolet nautittiin ensimmäisen viikonlopun aikana.
Hartwall Original Long Drink avasi torstaina 28.8. Berliiniin tilapäisen lonkerobaarin esitelläkseen suomalaisille rakkaan, mutta muulle maailmalle vielä tuntemattoman juomakategorian. Sekä baari että juoma osoittautuivat berliiniläisten parissa niin suosituksi, että Suomesta lähti eilen Berliiniin hätäapuna 5 000 lonkerotölkkiä lisää.
HKI1952-baarin avajaisiin osallistui baarin tuotannosta vastanneen Vice-tuotantoyhtiön mukaan arviolta 700 ihmistä. Katu baarin edessä oli käytännössä poikki, kun kaikki halukkaat eivät mahtuneet sisään. Berliiniläiset ihastuivat heille uudenlaiseen juomatyyppiin sekä sen syntyhistoriaan. Aidon lonkeron tarina Helsingin 1952 olympialaisista Alkon myydyimmäksi tuotteeksi herätti berliiniläismedioiden sekä kuluttajien parissa kysymyksen – miksi suomalaiset eivät ole vieneet juomaa ulkomaille aiemmin?
– Olemme saaneet berliiniläisiltä todella rohkaisevaa palautetta. Viimeistään tämä Berliiniin suuntautunut tunnustelumatkamme on herättänyt meidät. Jos me suomalaiset emme itse lähde rohkeasti ja ennakkoluulottomasti viemään kiinnostavia tuotteitamme maailmalle, ei niitä kukaan isossa mittakaavassa osaa tulla Suomesta hakemaan, toteaa Berliinistä juuri palannut Hartwall Original Long Drinkin tuotepäällikkö Turkka Hirvonen.
Hartwallilla seurataan nyt tarkalla korvalla Berliinistä kantautuvaa palautetta. HKI1952-baari rohkeana markkinointipanostuksena on jo nyt poikinut lonkeron laajamittaisen viennin käynnistämiseen vaadittavia verkostoja. Kyselyjä esimerkiksi ravintolakanavista on tullut paljon.
– Lonkero uniikkina juomatyyppinä kiinnostaa. HKI1952 on tarjonnut ainutlaatuisen kanavan aitoon kontaktiin kuluttajien, median ja ravintoloiden kanssa. Samalla tapaa kuin lonkeron alkuperäisessä lanseerauksessa Helsingin olympialaisissa, Hirvonen toteaa innostuneesti.
– Keräämme ja analysoimme baarin kautta saamamme palautteen ja teemme tarkat suunnitelmat lonkeron maailmanvalloituksen seuraavia, suurempia askeleita varten.
Berliinin lonkerobaari HKI1952 on avoinna yleisölle ilman sisäänpääsymaksua 28.8.-7.9. osoitteessa Torstrasse 66. Baarissa on Hartwall Original Long Drinkin lisäksi esillä suomalaista musiikkia, taidetta ja muotia.